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羊城晚报讯 记者沈钊报道：从2019年“火”到如今的直播电商行业，已经度过了野蛮生长期，正健康有序前行。而在今年的“双11”，直播带货亮点纷呈，成为迅速拉动消费、行业数字化转型的重要一环。

天猫12日发布的数据显示，天猫“双11”期间，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上的直播间。新主播成交额同比增长了345％。此前的数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。“双11”前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

在这个“双11”，罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20天时间里，获粉超过1018万，创造了新纪录。店播方面，成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。

快手电商12日发布的数据则显示，10月20日-11月11日，电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。其中快品牌表现突出。

抖音电商12日发布的数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商中参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。