一年一度的“双十一”购物节正在火热进行中。

作为聚集一亿用户的电商导购平台,花生日记拥抱消费升级新趋势,发挥平台核心竞争力,为广大用户营造出了更丰富、更细致的消费场景,充分点燃了消费者的消费热情。


(资料图片仅供参考)

来自花生日记的数据显示,通过发挥自身的社群运营优势和内容、选品能力,以更全面、更贴心的服务,为广大花粉用户搜集全网购物优惠和进行高性价比好物推荐,花生日记平台的订单量、销售额、用户活跃度均持续提升。

与此同时,随着“新节俭主义”大行其道,优惠券、性价比等成为网络热词,花生日记也成了更多消费者在本届“双十一”狂欢大促中所青睐的购物省赚平台,并透露出了一定的新消费趋势。

从“爱囤货”到“买刚需”

“今年购买的大多数是家用,护肤品和衣服都买得少了。”家住广州的刘女士说道,“以前总是忍不住趁双十一囤货,今年没有再盲目‘剁手’,而是按需购买,特别是有大额优惠券的情况下。”

实际上,像刘女士这样的消费者并不在少数。与往年相比,今年的“双十一”消费者明显回归理性,选购商品不仅聚焦产品功能本身,更追求质优价美,既要价格实在,更要精致多元。性价比、质价比等消费逻辑逐渐成为主流。

迎合理性健康的消费理念,花生日记聚焦居家生活新场景,为消费者精心整理推出多品类的“双11爆款清单”,并带来千万大牌神券,帮助大家能以更少的时间精力、更优惠的价格,买到自己真正需要的东西。

而为了解决“双十一怎样剁手最划算”这个终极难题,平台还上线了跨店满减凑单工具,帮助广大消费者实现了更快、更方便地凑单。此外,在整个双十一活动期间,花生日记还积极根据用户反馈,及时调整运营活动及营销策略,帮助消费者实现更高质量的消费决策,获得更幸福的消费体验。

“根据花生日记数据,平台宝妈下单占比达70%以上,其中预售下单最多的三个品类分别为食品、洗护、母婴类。同时,‘大促买硬货’的购买特征依旧明显,消费者也愈加懂得合理安排购物计划,以手机数码、美妆、家电等为代表的核心品类都有比较不错的增长表现。”花生日记相关负责人表示。

她消费:爱“囤健康”,也爱投资自己

“双十一购物车必须抢健康养生产品!”虽然广大宝妈在这届双十一买得相当理性克制,但却越发舍得在“健康”上花钱。

根据花生日记的数据,第一波预售开场第一天,颈椎膏药、医用敷贴便成为平台上最受消费者欢迎的健康产品,甚至一度超过洗衣液这类日化产品,订单量在此后连续霸榜数天。

某种程度上,健康类商品和服务已经成为“她消费”的“新刚需”。从薅花生日记平台上健康医养的羊毛价,到蹲守热门主播直播间的体检卡等等。这个双十一,可看到越来越多的女性聚焦在了改善脊椎劳损、睡眠、皮肤、肥胖、脱发等亚健康问题上。可以说,出于“防未病”的需求,女性消费者的购买欲正转化为实打实的商品销量,让大健康这个大市场迸发出了前所未有的活力。

同时,值得注意的是,这届双十一宝妈们不止为健康生活消费,还开启了对未来成长的投资。花生日记数据显示,双十一期间超百万学习人上花生日记平台“找课求学”。其中,会计职称考证类课程消费最多,东奥注册会计师CPA网课和中级会计职称网课单日总GMV超过300万。随着海量图书和课程被下单,学习的Flag随之立下,宝妈们的购物车也开始变得“学富五车”。

“从花生日记这届双十一的消费变化来看,当今女性的‘悦己’消费除了在物质方面的满足,同样注重教育、文化领域的内在修养。她们对精神方面的投资消费正在占据越来越多的购物车份额。”花生日记相关负责人表示。

值得一提的是,作为以女性用户特别是宝妈群体为主的电商导购平台,一直以来,花生日记都以帮助宝妈优化家庭日常消费支出为己任,积极开展各类促销活动,贴心守护宝妈们的钱包。同时,秉承打造“超级生活入口”,花生日记积极建设女性创业、就业平台,为广大女性创造更多的发展机会,拓宽女性工作生活场景,助力更多女性绽放“她力量”。

据悉,在花生日记打造的电商运营体系中,广大女性用户既是消费者同时也是推广者,二者兼具的身份和个体社交信用相结合,恰到好处地化解了买卖对立,在社群中建立起了良好的包容和互信关系,最大可能地提高了内容传播效率,也给大家带来了全新的消费体验。

“女性消费一直以来都是消费市场的主力。伴随新消费升级,‘她经济’已经不单纯停留于‘买买买’,对平台来说也需要进一步把握女性消费风向,全方位洞察女性用户需求,带动‘她经济’向更多赛道扩张。”

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