江苏女性悦己消费持续增长

女性正通过消费构建与自我、与家庭和与消费的新连接。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在消费中呈现出更加多元的新形象。

家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。但“她们”除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己。她们把“爱自己”放入重要的价值排序。

京东销售数据显示，2021年，江苏省女性用户悦己消费的成交金额占比达到53%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类。

同时，悦己消费也呈现出更加多元的特点。该平台销售情况显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。

更多女性“悦己”“顾家”两不误

越来越多的女性选择在“顾家”的同时不忘“悦己”。利用智能家居解放双手，智能母婴用品养娃，她们将金钱花给家人，把时间留给自己。“黑科技”让育儿更省心，该平台数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%，143%和64%。

家居更要智能，顾家也要悦己，“智能家居”让她们能够享受“懒人时光”。京东数据显示，2021年女性用户对于家用洗地机、擦地/擦窗机器人、洗碗机的购买商品件数同比分别增长了440%、104%和69%。

多孩旅游订单六成都是女性下

女性舍得为旅游消费所花费的金额也远超男性。近日，携程发布《2022“她旅途”消费报告》。报告显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。最爱旅游的三个群体，分别是辣妈族、飒爽女、老来俏。

近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。“她旅途”消费报告显示，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。

当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了更加洒脱、飒爽的旅行。报告显示，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。

此外，“银发游”女用户也很钟爱自由行：疫情防控常态化之后，以阿姨妈妈为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。报告显示，2021年50后、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。

随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起，促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%;超四成女性选择入住4星级以上酒店。

报告显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元;女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

(南京晨报/爱南京记者 杨静)