羊城晚报全媒体记者 郑达

11月4日至7日，2022世界交通运输大会（WTC2022）将在武汉举办，港珠澳大桥工程文化与创意论坛（以下简称“工程文创论坛”）将亮相本届大会。目前，该论坛正在紧张筹备中。

(资料图片仅供参考)

该论坛由“工程文创”发起单位——港珠澳大桥管理局及行业内企业及单位代表共同参与。论坛将聚焦港珠澳大桥重大工程文化建设与创新实践，展示“工程文创”丰硕成果，重点讨论重大工程除发挥物理使用功能之外的价值溢出效应问题，助力工程项目高质量建设运营和综合开发。

港珠澳大桥工程文创论坛火热来袭

此前，港珠澳大桥管理局党委副书记、行政总监韦东庆在接受记者采访时，介绍了如何发挥基层党组织和党员先锋模范作用的小故事。现如今，这些小故事被整理成《工地书记——港珠澳大桥的先锋力量》一书，不仅挖掘了发生在大桥工地的感人事迹，同时也形成了丰硕的文化成果。

据了解，港珠澳大桥是公路建设史上技术最复杂、施工难度最大、工程规模最庞大的跨海桥岛隧工程，被誉为“新世界七大奇迹”之一。在港珠澳大桥建设期间，遇到了前所未有的工程挑战和空前的管理难度，港珠澳大桥项目团队营造了“奋勇争先、勇创一流”的战地文化，打造了大桥的“精气神”，提出了“大桥+”的设想，形成了丰硕的文化成果，包括纪录片《超级工程》、纪录电影《港珠澳大桥》、大型交响乐《梦桥》、报告文学《中国桥》《虹起伶仃》《工地书记》等文化精品。其中，纪录片《超级工程》国际发行超过160个国家，港珠澳大桥已成为讲述中国故事、展示大国实力的文化传播平台。

2022年7月，港珠澳大桥项目团队首次正式提出“工程文创”学科概念，并诠释其主要内涵，创造性地搭建了“工程文创”作为一门独立学科的基本逻辑框架和开发经营理念；构建了一套完整、有效的工程文创授权管理体系和版权内容开发规程，为工程文创的具体实践提供了理论指导和操作指南。港珠澳大桥工程文创理论主要包括技术创新、人文内涵、市场开发、成果展示四个维度，世纪工程、基础科学、“To B端（授权单位）”和“To C端（消费者）”等十个变量及海底隧道、知识产权、科普读物、超级工程等若干指标，并将在实践中不断丰富、完善。

进入试运营期后，港珠澳大桥项目团队通过“国家视角、行业视角、粤港澳大湾区视角”的大图像视角，探索如何更好地发挥港珠澳大桥除了交通功能之外的文化价值和溢出效益，陆续开发一系列工程文创精品，包括推出首款以工程为题材的数字藏品，朝着“为用户提供优质服务，运营世界级品牌，创造社会和经济价值”的营运目标迈进。

港珠澳大桥工程文创开发工作启动以来，依托“科普研学、影视文化、互联网IP、赛事活动、实物商品”五大领域，深入开展工程文创创新实践，全面构建面向“To B端（授权单位）”和“To C端（消费者）”的市场开发模式，打造交通行业软实力。

目前，港珠澳大桥工程文创论坛正在紧张筹备中。论坛开幕时，将有多家国内外知名的工程文创企业和单位负责人参与论坛，就工程文创发展前景、开发模式及创新实践进行研讨和交流。

挖掘大桥文化内涵开发文创产品

这几年，不少游客来到珠海，就是为了一睹港珠澳大桥的风采，这座大桥已经成为粤港澳大湾区的标志性建筑。在此前接受采访时，韦东庆表示：“现在的港珠澳大桥已经成为一个符号，未来会成为粤港澳大湾区乃至我们国家的文化符号、崛起的象征。港珠澳大桥管理局将挖掘文化内涵，进行除交通功能之外的探讨。”

2021年9月，港珠澳大桥首批官方授权文创实物商品亮相深圳文博会；今年3月，港珠澳大桥文创开发工作取得进展，首批文创授权产品通过管理局审查，正式上市；今年5月，港珠澳大桥推出的2万套工程类数字藏品《九洲桥+梦桥》和《青州桥+梦桥》开售即售罄；今年6月，港珠澳大桥“江海桥”和“西人工岛”数字藏品成功发行；今年8月，港珠澳大桥管理局举办了首届“大桥文创产品实物展”……港珠澳大桥依托“全国爱国主义教育示范基地”和“全国科普教育基地”平台优势和资源，有序启动大桥工程文创、旅游、广告等综合开发工作。截至今年8月，港珠澳大桥管理局开发了60余款大桥文创产品，涉及文体用品、家用电器、汽车用品、运动户外、服装珠宝等多个品类。

记者了解到，自2021年起，港珠澳大桥管理局以工程文创理念引领，开拓培育市场，积极开展港珠澳大桥文创商品授权工作，与多家文创企业签订了正式授权合作合同。韦东庆表示：“如何把大桥的经济性充分释放，让港珠澳大桥真正成为粤港澳大湾区的新地标，成为一张国家名片，我们还要做很多努力，而这个工作才刚刚开始。”