2022年8月20日下午，由广东省文化学会与南沙区文化馆联合主办的“文艺大家讲堂”特别邀请了广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队的负责人、广州首个城市形象logo设计者——曹雪老师，为广大设计艺术爱好者介绍了“冰墩墩”诞生记及广州首个城市形象标志、广州亚洲美食节标志、广州公安形象标志等作品的设计故事。

讲座开始之前，曹雪老师提出“一个设计师是以受众为中心，从不以个人喜恶辩好坏。”由此可以感知当设计师进行作品设计时，一定不是自娱自乐，而是收集外界的声音进行思考。

(相关资料图)

同一元素的不同戏法——广州塔

曹雪老师带领大家领略了广州城市标志、广州亚洲美食节标志、广州公安形象标志，这三个标志的相同之处就是均运用同一元素——广州塔。

在广州城市标志中，由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形，使该标志具有极强的辨识度和现代美感，并尤为适合新媒介的演绎与运用。在广州亚洲美食节标志中，城市地标广州塔与层层叠叠的多彩餐具融为一体，远观构成“美”、“共”、“羊”等字样。而广州塔的塔尖，则由广州亚洲美食节的英文缩写“GZACF”组成。在广州公安形象中，该标志的主体为由广州市率先使用的报警服务平台号码“110”三个数字组成的盾牌形状，中间的负形为耸立在广州地平线上的广州市地标建筑“广州塔”的形状。标志象征广州公安是守护城市平安的坚强后盾。

以上，三个标志均运用了同一元素广州塔，但是每个标志都运用的恰到好处，这也是曹雪老师想说明的一个有意思的观点——设计师能不能用同一个元素变出不同的戏法？

简单堆砌中国元素，讲不好中国故事

接下来就是重磅“冰墩墩”，在介绍冰墩墩之前，曹雪老师就提出其包含的三个设计理念——“文化性、艺术性，商业性”。

冰墩墩是以幼熊为原型进行设计创作。将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体形象酷似航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。冰晶外壳设计引领当下时代潮流，易受到青少年的喜爱，有利于互联网表情包及特许产品的多样性开发。

从设计外形我们甚至都看不见中国传统元素，那我们不禁思考“讲中国故事，为什么没有传统中国元素？”曹雪老师提到“最高境界的中国设计，未必要出现中国传统元素”，认为当今设计不要停留在元素思维上，以设计为媒的中国故事，是最为直观的，以及提到要动态的看设计的发展。

曹雪老师用一系列生动的小故事讲述着他关于美学，关于传播，关于生活的思考，生动地说明了最好的视觉语言是最具有国际化的语言，无须再借助语言表达等一系列鲜明而有趣的观念。同时，还分享了一些自己与学生共同创作的作品，以及一些公益广告等设计。讲座后，听众们纷纷拿着自己的冰墩墩请曹雪教授签名并合影留念，随后，曹雪老师还接受了印象南沙的专访。

设计是一种文明，也是一种关怀

设计是一种文明，是一种人文关怀。不论何时何地，不论东方西方，设计都是为人服务，让人人感受到生活之美好。

通讯员、摄影：贵琳