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文/图 正佳企业集团提供

12月11日下午，由中国旅游研究院和中国旅游协会主办的“2022中国旅游集团化发展论坛”召开“2022潮品牌新势力——中国旅游创业创新案例精选”发布会，对推动旅游业韧性复苏和高质量发展的一系列创新项目进行集中展示。《正佳企业集团“正佳星球”项目：为城市注入想象力，打造主客共享新空间》入选“跨界融合创新案例”。

案例简介

随着体验经济主导的新业态快速成长，大型商业综合体已不再是单纯的“卖场”，也是产品创新中心和游客体验中心。正佳企业集团以休闲、时尚和潮文化为引领，将正佳广场打造成集家庭时尚体验、休闲购物娱乐、文化艺术消费于一体的城市中心体验空间，让商业空间成为城市旅游场景，进而探索出了一条主客共享、文旅商融合发展的新模式。

正佳企业集团通过资源整合和跨界融合，持续推出一批充满想象力、创造力和市场影响力的文商旅融合产品。正佳科学馆、天文馆、极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆、“野性城市”动物标本展，以及即将开业的企鹅冰雪世界、夏威夷水乐园等一系列文旅项目，为城市注入了绚丽迷人的想象力。在这里，“潮”与“夜”的结合，吸引了众多本地和外来消费者，年接待量超过5000万人次。

为适应都市休闲和城市度假新需求，正佳企业集团于2021年底推出了融合家庭休闲旅游、亲子研学和文化消费体验于一体的创新产品——“正佳星球畅玩卡”。市民和游客持星球卡，可以无限次地在城市中心的海底世界、热带雨林和潮玩娱乐中自由探索。产品投放市场不到一年时间，已经售出近5万套，持卡人数突破10万人，带动了40万人次出游，产生直接收益近4000万元。

中国旅游研究院对“正佳星球”项目表示高度认可：“正佳企业集团敏锐把握了都市消费升级趋势和城市旅游的体验需求，经由文化、科普和商业的共建共享共荣，让传统购物中心蝶变为综合消费场景和城市休闲度假新空间。”

正佳集团副总裁兼正佳文旅集团总裁陆红领奖并发言，她表示：“正佳广场作为华南唯一的商贸类国家AAAA级旅游景区及首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，始终积极响应国家号召，不断打破产业边界，挑战行业‘天花板’。2023年，正佳广场将正式升级为‘正佳星球’，我们将持续秉持想象力、创造力、爱与陪伴的价值主张，不断探索、打造更多主客共享、文商旅学融合的创新产品，更好地践行正佳的企业使命——‘为人类社会创造幸福和快乐，为城市注入想象力’。”

旅游是人民美好生活的重要组成部分，把握需求、围绕需求、创造需求，是新时代旅游业高质量发展的根本导向和价值取向。随着防疫措施不断优化、“新十条”等利好政策持续发力，游客的旅游需求即将复苏，文旅市场也将迎来新的春天。正佳集团也将持续以匠心精神推动产品的高质量发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。