2月13日,2022中国游戏产业年会中国游戏研究院社会价值研究中心年度论坛(以下简称“年度论坛”)在广州举行。该论坛由中国音像与数字出版协会主办,中国音像与数字出版协会游戏工委、中国游戏产业研究院社会价值研究中心承办,腾讯游戏、网易游戏、完美世界、盛趣游戏、米哈游、波克城市、三七互娱、搜狐畅游等企业参与论坛。
中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君,上海市委宣传部副部长王亚元,原上海市委宣传部网络出版处处长、二级巡视员丁晓玲,上海市委宣传部网络出版处处长陆以威,上海市委宣传部网络出版处副处长夏欣,静安区文旅局副局长吴芳艺等主管部门领导,和来自腾讯游戏、网易游戏、米哈游、盛趣、波克城市、三七互娱的企业代表,以及来自清华大学、复旦大学、中国传媒大学、北京师范大学、同济大学等高校的游戏研究专家出席论坛。论坛还发布了《2022中国功能游戏产业报告》等中国游戏社会价值研究中心年度工作成果。
中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中指出,中国游戏产业研究院旗下的“社会价值研究中心”在2022年完成了行业报告撰写,推进了《功能游戏分类》团体标准起草工作,主办了“游戏正向价值发展论坛”,组织了功能游戏工作坊和大赛,在突出游戏功能属性,彰显社会责任等方面,展现出应有价值,发挥了独特作用。
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张毅君表示,游戏行业自身须加快具有自主知识产权的游戏引擎、开发框架、通信体系、下载分发等基础技术的开发,建立更为专业、高效的全球化技术研发体系,并将游戏产业长年积累的“独门绝技”和“奇思妙想”跨界跨域应用,为相关产业的转型升级提供全新的思考路径和解决方案。
社会效益、市场潜力均巨大,行业发展亟待提速
论坛上,中国游戏产业研究院社会价值研究中心、中娱智库联合发布了《2022中国功能游戏产业报告》。报告认为,功能游戏是指应用于现实世界、服务于生产生活,针对具体应用场景或解决具体问题设计研发的电子游戏产品。近年来,国内游戏企业对功能游戏的投入也有显著提升,数量和质量均达到新高,相关领域的研究也在积极跟进,其社会价值和跨界合作优势凸显,逐渐成为中国游戏产业中重要的细分领域。
中娱智库调研数据显示,至2022年,国内功能游戏市场规模达到9.2亿元。与同年度中国游戏市场实际销售收入2658.8亿元(据中国音数协发布的《2022年中国游戏产业报告》)相比,功能游戏的市场占比较低,依然处于发展初期。在用户规模方面, 2022年,我国功能游戏用户约为5500万,与全国6.64亿人的游戏用户规模(据中国音数协发布的《2022年中国游戏产业报告》)相比,当前中国功能游戏的用户占有率较低;从玩法、类型来看,模拟玩法、沙盒玩法和益智玩法合计占据超9成的功能游戏市场流水。
从研发路径上看,功能游戏与传统游戏研发存在明显差异,功能游戏高度依赖专业领域的人才与研究成果支持。课题组在调查了国内100余款功能游戏后发现,高达41.67%的游戏有高校、社会机构等专业机构参与的情况,机构单位对于功能游戏研发的参与热情也有明显提高。
报告同时分析了制约行业发展的难题。首先,行业“破圈”难,社会认知较低。真正能够形成市场影响力、收获良好口碑的功能游戏产品数量有限,且因多服务于专门领域、专门人群,难以形成大众认知;其次,商业模式不成熟。相关产品大多强调公益性,无法回收高昂研发成本,新模式依然还在探索;其三,基础标准制定和理论研究处于早期阶段,行业共识缺失为客观了解行业现状、制定政策等带来困难。在中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院社会价值研究中心指导下,腾讯作为牵头单位的《功能游戏分类》团体标准已经在拟定中旨在为功能游戏行业做出基础性、框架性的规范工作,为日后行业标准体系化建设做铺垫;此外,行业还存在高校专业建设不足、学术研究力量欠缺等问题。
针对这些特点和挑战,报告指出,游戏企业持续投入功能游戏研发的积极性亟待提振,功能游戏行业非常需要专门性扶持政策和针对性引导,创造性待进一步释放。报告同时对行业发展趋势进行了预测,提出标准化体系逐步完善,产学研合作进一步深化,应用场景持续丰富、重点赛道或实现新突破,游戏技术发展推动产品形态变革、为“功能性”提供广阔想象,产业链条逐步完善等五点发展趋势。
数实融合、技术赋能,游戏如何创造多元社会价值?
游戏企业代表和知名游戏研究学者就如何进一步挖掘游戏在文化传播、知识普及、社会公益等方面的广泛社会价值,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,促进数字经济和实体经济深度融合中发挥重要力量等议题进行了分享。
腾讯游戏天美工作室群综合品牌负责人郑文杰指出,天美工作室群立足数实融合这一全新发展命题,在过往游戏正向价值探索基础上的进一步升级,通过从推广传统文化到直接助力文旅经济、从赋能日用消费到连接农业助力乡村、从单点技术突破到跨领域协同创新三个方面,重点加强数字游戏与实体产业的连接,助力更多实体行业融合发展。
网易游戏社会责任促进中心负责人刘洁表示,游戏行业正通过跨界协作、虚实融合等多种方式释放出强大的力量。依靠游戏本身的特性与游戏+的模式延伸游戏社会功能,建设数字文化生态,推动多领域社会实践成为了一种行业共识,网易在挖掘游戏文化价值、经济与科技价值、社会公益价值这三方面做了很多积极探索。
盛趣游戏党委书记郭臻指出,盛趣持续探索游戏与社会的“共益”生态,推动功能性游戏进课堂,建立全国首个红色文化互动空间,参观者借助AR、VR、雷达感应等智能设备,通过角色扮演形式体验红色革命主题剧本,让红色文化教育更直观、更具感染力。同时也积极投身脑科学领域,以虚强实,助力新技术的产研转化。
中国传媒大学游戏设计系主任张兆弓分享了关于严肃游戏教育的思考,他从严肃游戏、游戏化和“基于游戏的……”三个概念出发,分析了严肃游戏概念特点。他指出,培养严肃游戏人才,不仅需要学生了解游戏相关内容,更需要学生更多探索交叉领域,对新技术、心理学、故事编写、电影语言、建筑学、新闻学等各领域都要有兴趣、有了解。好的严肃游戏产品,需要好的产学研合作,以及积极引导支持。
“游戏+”探索与产学研合作
复旦大学中文系教授严锋分享了他在复旦大学开设核心通识课《游戏与文化》的感受,他认为,作为以素质教育为核心的通识课,要为学生带来经典、可以被传承,同时又要有面向新时代的技能。他认为,游戏是核心、底层的思维方式、生活方式、学习教育方式,甚至是面向未来工作的方式,非常希望把这种认知和高校通识教育改革结合在一起,最终形成游戏教育、游戏认知、游戏环境和游戏开发的正向循环,希望有产业未来能开发更有文化含量的游戏作品。
腾讯互娱社会价值探索中心产品负责人黄兆熙分享了《普通话小镇》和《碳碳岛》两款功能游戏的设计理念。他认为,前者是从解决现实问题作为出发点,提炼现实问题的解决路径,用游戏化的设计提升这条解决路径的达成效率。其本质是解决现实问题的工具;后者把游戏当作一种互动媒介、传递信息的载体,让用户在游戏玩法循环中潜移默化地获得知识,把科普内容做有机结合,从而提升科普宣教用户范围和传递效率。
同济大学设计创意学院副教授、数字动画与数字娱乐实验室以及沉浸式体感仿真实验室负责人柳喆俊指出:游戏创作的主体越来越多元化。传统上我们认为计算机、艺术、设计领域的专业人士是游戏创作的主力军,但随着游戏开发工具越来越普及、方便,各行业人才都可以参与到游戏创作队列中,相信这可以让游戏产业最大程度发挥社会价值。
北京师范大学文化创新与传播研究院助理研究员李莉指出,团队基于Roblox打造《汉字之美》是一个数字互动体验空间,我们希望能够通过跨学科融合,呈现一款文化传播产品。游戏能够让海外玩家零门槛触达汉字文化,亲近中华文化,激发他们下一步主动了解中国文化的动力。
米哈游公共事务总监王晓玮指出,米哈游秉承着“做超出玩家预期产品”的理念,提出“要以优质内容来服务全球的用户”。从立项之初,《原神》就确定了全球同步发行目标,在文化传播层面,我们希望把传统文化用一种新颖的方式展示给全球的玩家,游戏内璃月地区的设计灵感来源于中国,我们可以看到张家界、黄龙、桂林的美景,可以看到蕴含传统文化元素的人物角色如云堇等,能听到优美的民乐与交响乐交织,也有基于传统习俗设计各种节日等。
中山大学心理学系教授库逸轩指出,在元宇宙、人工智能快速发展的背景下,心理学、游戏等各个学科各个领域的交叉融合将可以形成很多新的火花。在音乐训练游戏干预抑郁症患者课题的初步研究中,我们看到了非常好的效果。未来,我们将把这部分研究工作进一步推广到真正的临床病人及抑郁症患者,相信这样的工作在未来大有可为。
波克城市副总裁张韬指出:从波克城市已积累的“游戏+”模式助力数实融合的经验出发,同时基于对行业与国家发展的视角来看,职业教育的发展推进势在必行。我们将“游戏+职业教育”当做一个课题去研究。一年多来,我们有一个明显感知:行业对人才的需求非常旺盛,但找人难,找到合适的人更难,如何用机制化、体系化的方式把人匹配好,把职业技能匹配好,帮助行业降低用人门槛。这是我们想找到的切入口。
三七互娱产业研究中心副主任梁小雨表示,游戏跨界合作其实不容易,探索与应用需要游戏团队、垂直领域专家和从业者协力探索。在为孤独症孩子设计的游戏《星星生活乐园》的研发过程中,我们邀请到了广东海燕电子音像出版社资深的孤独症辅助训练著作出版专家,高校特殊教育专家,少年宫特殊教育部专家,孤独症特殊教育一线工作者以及孤独症儿童家长等深入参与,了解孩子的真实处境。这样的探索还将继续下去。
清华大学深圳国际研究生院副教授、清华大学经济管理学院互动科技产业研究中心课题老师董宇涵认为,随着目前新型的感知、计算、通信、显示技术的发展,游戏的产业也发生了变化,一是积极拥抱最新技术,二是涌现了一系列新型的终端。我们期待这些新技术能够促进数字疗法的使用和推广,既可以提高游戏产业价值,也能够提高企业社会责任。
中国游戏产业研究院社会价值研究中心成立于2021年12月,是在音数协游戏工委的号召下,腾讯联合多家行业伙伴共同发起成立的,是中国游戏产业研究院的分支研究机构,旨在积极推动游戏社会价值领域的基础性研究,助力跨行业交流与产学研合作。
