北京冬奥会让冰雪运动走进广大市民的视线，“玩雪去”正在被更多江苏人所接受。记者从《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》了解到，长三角成为冰雪旅游消费的主要客源之一。2021-2022年冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10中，南京位居第八位。
江苏省内冰雪旅游消费旺
“今年寒假，带孩子去了无锡玩雪，感觉不错。”南京市民顾超表示，雪世界里面的项目挺齐全的，适合初学者游玩，还有不少资深教练进行指导。
记者了解到，在全国冰雪运动火爆的当下，无锡融创文旅城里，游客全年都可以体验专业的冰雪竞技运动。无锡融创文旅城开业三年来，不断探索文旅消费发展的新方向，在着力打造乐园、冰雪等强势项目的同时，融合自有的商业、餐饮、剧场等业态，全方位发力探索多业态融合，助力不断提升“水韵江苏”文旅品牌影响力。无锡融创文旅城相关负责人表示，未来将依托度假、旅游、文化、商业等多项业态，在多业态融合方面持续探索，推出更多特色文旅产品，促进文旅高质量发展。
《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，2021-2022年冰雪季，长三角最受欢迎的景区中，桐庐生仙里国际滑雪场、大明山景区、无锡融创雪世界榜上有名，这三个景区都设有滑雪场，侧面反映出以滑雪为主要娱乐形式的冰雪旅游在长三角地区的热度。
随着《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等文件的出台，冰雪运动“南下”已经成为主流，开始走进南方地区并迅速发展。长三角地区冰雪运动和冰雪旅游热情的高涨也刺激了场馆建设，目前在大众点评网站注册的滑雪商家就有43家。江苏的滑雪场数量也从2013年的13家增加到2020年的18家。
随着冰雪运动的普及，人们对滑冰、滑雪等话题的关注度也在显著提升。在百度指数上，长三角地区的冰雪运动相关搜索量名列前茅。在抖音上也有越来越多的长三角网友关注冰雪运动的内容。据巨量算数的抖音数据统计，江苏网民对北京冬奥会的偏好度TGI指数超过100，也就是说，江苏网民对北京冬奥会的关注程度超过了全国平均关注程度。
冰雪产业链扩容进行时
要玩雪，没有装备可不行。由冰雪运动带来的装备采购热潮，让相关产业链极速扩容。据了解，冰雪装备主要可以分为冰雪场地装备和个人冰雪装备。典型冰雪场地装备包含压雪车、造雪机、索道、魔毯等，而个人冰雪装备主要包含雪板、雪服、头盔、雪镜等。整体来看，外国品牌起步早、技术优良，大众认可度也更高，而中国冰雪装备企业多为OEM企业，以提供代工服务为主。但借冬奥会的契机，曾经由国外品牌主导的局面正在逐渐改变，如魔毯、架空索道等冰雪场地装备已基本实现国产化。个人冰雪装备方面，国产厂商也借助产业链和供应链的优势，以质优价廉的产品让消费者逐步认同。
冬季冰雪运动游带动了相关消费的增长。在冬季旅游主要开支中，住宿的占比最高，达到24%，其次是滑雪与温泉，分别占19%与16%。餐饮、交通、商场购物也同步增长。此外，购物平台上的运动品类也迎来了热销。根据京东发布的《冰雪运动消费报告(2021)》，2021年年货节期间冰雪运动相关品类的成交额比2020年上涨了135%。其中，雪板固定器、单板滑雪板等专业滑雪装备的增长趋势最快。在全国最偏好购买冰雪服装的数据分析中，江苏、安徽分列第四名和第五名。
第一太平戴维斯发布的《韧性冰雪》报告显示，户外、滑雪、冲浪、潜水、滑板等运动项目正俘获更多年轻消费者的喜好，也带动功能性更强的相关品牌陆续增设门店。很多此前通过买手店或集合店出现在中国市场的品牌，近两年开店速度明显加快，陆续进驻购物中心开出独立实体门店。
白色经济苏企要分一杯羹
在一般人印象中，处于南方的江苏，与冰雪运动很难搭上边。而北京冬奥会就像一剂“催化剂”，让“3亿人上冰雪”的愿景一步步走向现实，也让众多江苏企业在白色经济大发展下找到了突破口。
省内一位不愿具名的贸易专家表示，江苏发展冰雪产业，不仅大有可为，而且优势显著。
事实上，北京冬奥会上的江苏元素并不少。吉祥物冰墩墩就有江苏企业参与制造，作为纺织服装大省，江苏企业的产品也广泛使用在冬奥会上。对于此次能够成为2022北京冬奥保暖材料供应商，江苏康大无纺有限公司董事长孙友林表示，这股由冬奥掀起的“国风+科技”浪潮定会一石激起千层浪，未来保暖絮片研发将在更轻薄、更保暖、更环保的基础上，加大吸湿、排汗、透气、抗菌、防螨、弹性等性能上的提升与突破。
体育经济专家王裕雄表示，滑雪运动的黏性很强，代表着新的生活方式，随着人们收入水平的进一步上升，对滑雪运动的需求会快速上升。滑雪产业带动关联产业特别是旅游产业的能力很强，是体育产业中一个极有潜力的新的增长极。来自国内外部分电商平台的数据显示，在冰雪运动装备和相关服装领域，国产滑雪用品国内外销售量齐升。乘冬奥经济东风，苏企正在打响江苏制造品牌。
据不完全统计，2021-2022年冰雪季，中国冰雪旅游、运动人数将达3.4亿人次，收入有望达到6800亿元。来自江苏省体育局的信息显示，到2022年，冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。江苏要按照产业规划，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌，创建若干特色产业园区，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。积极发展“专精特新”中小企业。在若干细分冰雪装备器材领域，培育一批市场前景佳、成长性好、市场占有率高的“专精特新”中小企业，引导企业分工专业化、产品梯次化，专注于细分产品市场拓展、产品质量提升和名优品牌培育，积极打造专精特新“小巨人”企业。
(江南时报全媒体记者 王琦)
